在家家悦超市里，每一天都有来自全国各地的时令水果，让消费者实现四季尝鲜的味蕾体验。从春季的山东草莓到秋季的陕西苹果，从冬季的南方柑橘到夏日的威海里口山蜜桃，这些带着泥土芬芳与阳光气息的水果，之所以能跨越山海、新鲜直达，背后是家家悦助农兴农的初心。其中，威海本地里口山的蜜桃进入家家悦供应链20多年，成为家家悦“助农标杆产品”，其中还蕴藏着一段饱含温情与担当的故事。
从爱心助农到基地直采，家家悦首推农超对接模式
在威海里口山的蜜桃产区，每到盛夏，饱满多汁的桃子挂满枝头，上海、江浙等地的商贩会循着果香赶来，将新鲜桃子收走销往全国各地，这也是农户们一年中最期待的丰收季。然而在2002年，威海遇上夏季多雨气候，连绵的阴雨阻断了商贩的脚步，熟透的桃子若不及时采摘销售，只能烂在果园里，农户们看着满园果实，急得团团转。
就在农户们一筹莫展之际，威海本土连锁企业家家悦集团接到农民求助，立即伸出援手，组建专项团队赶赴里口山产区，启动“爱心助农”行动。“当时就想，即便不赚钱，也要将这些优质桃子在家家悦所有门店全力推广。”家家悦采购负责人说道。这些带着“乡土温度”的桃子一经上架，就受到了顾客的热烈追捧，里口山桃子滞销的问题很快得到解决。直至今日，里口山蜜桃仍是家家悦最受喜爱的水果品类之一。
此后，家家悦与里口山区农户正式建立长效采购机制，不再局限于“应急助农”，而是通过“直采”的方式，将农户的优质农产品稳定纳入供应链。以里口山桃子为起点，家家悦的采购团队走遍全国各地优质农产品产区，从山东的桃子到新疆的瓜果，从坝上的冷凉蔬菜到微山湖的莲藕……在家家悦全国千余家连锁门店中，“基地直采”的农产品俨然成为了货架上的明星产品。
“以前靠天吃饭、靠商贩收购，价格没保障，现在跟家家悦合作，种什么、种多少心里有底，收入也稳定了！”一位种植户的话，道出了众多农户的心声。
从产地到餐桌全程赋能，家家悦构建三方共赢生态链
作为农业产业化国家重点龙头企业，家家悦深知“农超对接”不是简单的“采购+销售”，而是要构建一条让农户、消费者、企业三方共赢的产业链。在产地端，家家悦联合科研院所邀请专业技术人员，从品种选择到田间管理，全程把控农产品品质，帮助农户提升产品竞争力；在流通环节，依托自建的生鲜配送中心和冷链物流体系，减少中间流通环节，让农产品“晚上在田里，早上在店里”，既降低了损耗，又让消费者买到性价比更高的新鲜食材；在销售端，除了线下门店，家家悦还通过线上平台拓展销售渠道，甚至对部分农产品进行深加工，开发出桃子罐头、果干等产品，进一步延伸产业链，提升农产品附加值。
如今，家家悦的直采网络遍布全国，与全国500多个合作社、2500多家厂商建立直接合作关系，85%以上的生鲜产品都采取了“基地直采”模式，惠农数量达到40万户。
一颗桃子的情谊，早已延伸为无数农户的增收希望，也成为了家家悦与消费者之间信任的见证。多年来，家家悦从一颗桃子出发，探索出的农超对接、互利共赢之路，不仅为乡村振兴提供了可资借鉴的生动样本，更以实际行动诠释了企业在服务国家发展大局中的责任与担当。未来，家家悦将继续秉持“做居民的好邻居，当家庭的好帮手”的品牌理念，让更多优质农产品走出田间地头，走进千家万户，实现农户与企业的双向奔赴、共同发展。
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