在刚刚落下帷幕的2025年双11大促中，亚洲底妆品牌Funny Elves方里全渠道销售再创佳绩，稳居核心电商平台底妆品类第一梯队。品牌直播在短时间内形成强势破圈，方里抖音官方旗舰店1小时GMV破600万。数据统计显示，直播当天实时最高在线人数环比增长9053.28%，单小时销售额环比增长3746.72%，品牌借势成功斩获抖音多项Top 1。在美妆行业逐步告别“流量红利”的2025年，Funny Elves方里以一场稳中见新的双十一战役，验证了其在底妆赛道的核心竞争力。
随着2025年中国美妆市场进入深度调整期，消费心智正从感性趋向理性。美妆行业结构变化加速，规模已突破千亿，但同时也进入了技术竞赛与品牌博弈的“内卷”阶段。在这一高壁垒、高挑战的市场环境中，Funny Elves方里如何实现了跨周期、高质量的增长？这背后，是其“亚洲专研”的精准战略定位、“研产一体”的研发体系，以及“用户资产”的长期主义沉淀共同构筑的硬实力。
逆势增长的底层逻辑：以“亚洲专研”精准卡位
放眼整个彩妆行业，底妆早已成为增长的核心驱动力。炼丹炉《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》分析显示，2022至2024年H1，中国底妆市场保持稳步上行，底妆市场份额从 48.8% 提升至 53.4%，年均复合增长率预计达27.67%，远超彩妆整体增速。可见，底妆在彩妆市场中增速领先、份额扩大，成为驱动彩妆市场增长的关键力量。然而，一个高增长的赛道必然伴随着激烈的竞争。Funny Elves方里能够在市场调整期实现逆势增长，其底层逻辑在于构建了“亚洲专研”的差异化战略壁垒。
Funny Elves方里自成立之初就瞄准亚洲肤质，确立了“亚洲专研”的定位，将亚洲人肤质、肤色、肤况作为产品研发的“第一性原理”。不同于沿袭欧美调色体系的国际品牌，Funny Elves方里从肤质、肤色、肤况三维切入：针对亚洲女性常见的混合性肤质在T区与U区的妆效平衡难题，研发出既能控油又不拔干的底妆配方；在色彩上打造了更符合亚洲肤色自然质感的中性色调体系；针对肤况则专注解决“泛红、暗沉、易浮粉”等真实困扰。这使得其产品在成分、质地、妆效上实现了“精准打击”。
硬核实力拆解：产品力与产研布局的“底气”
如果说“亚洲专研”是战略方向，那么支撑品牌长期竞争力的，是Funny Elves方里在底妆研发与产研体系上的深厚积累。作为方里的核心明星产品，方里柔焦蜜粉饼的成功是其“亚洲专研”定位下产品力的集中体现。这款累计销量已突破3800万盘的单品，直面亚洲肤质“持妆”与“质感”的核心痛点。其“一抹3D柔焦”的妆效，得益于超高压气流粉碎工艺，将粉体打磨至2500目的超微级别。在控油技术上，采用高纯度合成云母与多孔球形硅石的疏水性粉体组合，实现长效持妆“吸油不变色”，并平衡了防水抗汗与清爽不拔干。同时，产品创新性地采用了行业领先的液态粉工艺，经12小时恒温烘焙并融入60%液态养肤成分，使粉质兼具柔润与清透。正是这种对产研技术的深耕，让方里柔焦蜜粉饼在竞争白热化的市场中依旧表现强劲，并在今年推出Funny Elves方里柔焦蜜粉饼铁粉2.0限定款，持续领跑粉饼赛道。
在强大的产品力背后，是方里全球协同的研发网络。Funny Elves方里构建了由上海、纽约两大底妆研发中心的全球协同研发网络。上海研发中心深度洞察本土需求与趋势，纽约研发中心则链接全球顶尖原料与前沿技术。这种“全球技术，亚洲应用”的研发模式，确保了方里既能站在全球技术高地，又能确保所有创新最终服务于亚洲市场的核心诉求。
2025年9月，美兮集团“美兮美学底气工厂”正式投产，为Funny Elves方里的产品研发与生产体系带来了里程碑式跃迁。自有工厂的建成，意味着品牌完成了“从研发到制造”的全链路自主闭环。更重要的是，这种掌控从工艺细节延伸至知识产权体系，使Funny Elves方里能在快速迭代的底妆品类中保持技术独立性与产品一致性。自有工厂的柔性供应链管理，也为品牌快速迭代产品和应对市场变化提供了坚实保障。未来的竞争，是“供应链韧性”的竞争。方里通过构建“研产销”一体化的闭环，不仅筑高了技术护城河，更增强了品牌面对市场不确定性的韧性。这已远超产品竞争范畴，是体系力对单一要素的碾压。
用户资产沉淀：以“铁粉”为中心的长期主义
长期主义不仅体现在研发端的深耕，也体现在用户关系的经营中。在产品力持续输出的基础上，Funny Elves方里始终坚持以用户为中心，搭建“有温度的品牌关系”。
在社媒与私域双驱动的品牌生态中，Funny Elves方里以“做最懂亚洲肌肤的精准底妆”为基点，以用户的真实使用反馈与需求的研发驱动，形成了强粘性的用户社群。明星产品方里柔焦蜜粉饼累计销量突破3800万盘，即是市场对这一理念的最佳认可。今年9月，Funny Elves方里推出“铁粉2.0”年度限定系列，将创意纽带从视觉的“痕迹”转向了情感的“声音”。
该项目以“粉红噪音”为核心创意，方里借此概念，旨在传递品牌如粉红噪音般的细腻陪伴，稳固托住用户的每一个底妆焦虑瞬间。这一理念通过立体化的营销矩阵得以落地：品牌携手代言人侯明昊同步开启“铁粉2.0”新篇章，将其“治愈、平衡、情绪稳定”的特质与“粉红噪音式偶像”概念深度绑定，在喧嚣中为用户输出稳定的治愈能量。同时，方里开创性地在“小宇宙”等播客平台打造专属“声场域”，通过《方外之言》等栏目与用户进行深度内容共创与情感对谈，强化品牌与用户之间的双向沟通。这种从消费者洞察到社群共建的模式，让方里在“流量稀缺”的时代建立了更稳固的“信任飞轮”。在美妆行业从流量争夺转向价值创造的转折点上，Funny Elves方里以“亚洲专研，底妆玩家”重新定义了底妆赛道的竞争维度。这不再是一场关于营销声量的浅层竞赛，而是一次对技术深度、文化认同与用户关系的全方位考验。
当国际大牌仍在用全球化标准应对区域性需求时，Funny Elves方里已经凭借对亚洲肤质的深度理解将科技力与文化力融合，打造出更贴合亚洲肌肤特征与审美文化的底妆系统。未来美妆市场的竞争将不再是单一产品的较量，而是体系力的对决。Funny Elves方里用“专研的底气”穿越周期，也用“长期的温度”构建信任，以一次又一次的稳定增长，诠释了新国货的向上力量。
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