导语：
城市大牌是面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌与抖音心动大牌日共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。
在零售业数字化转型不断深化的背景下，区域品牌既迎来新机遇，也面临新挑战。随着消费分级趋势愈发显著，消费者不再满足于单一的商品促销，而是期待品牌构建立体化消费场景，提供兼具品质、实惠与情感链接的购物体验。尤其在双十一这类关键营销节点，品牌需以更系统、更具内容力的方式与用户建立深度连接。
基于这一洞察，百联股份以“生活有折学”为核心策略，携手「抖音心动大牌日-城市大牌」打造了线上线下共振的营销新范式。从精心策划的直播内容到多业态协同的优惠体系，百联不仅构建了“内容吸引—转化—核销”的完整消费闭环，也探索出区域品牌数字化升级的有效路径。
这一创新实践成效显著：首次开播一小时即登顶全国团购榜TOP1，单场GMV突破2200万，直播间曝光超500万，累计在线人数突破25万。亮眼数据的背后，是百联股份在数字化转型路上的重要突破，也为同类区域品牌的创新发展提供了可复用的方法论。
品质生活新体验，以“折学”理念重塑购物场景
百联作为中国零售市场的重要力量，始终秉持“让消费者更喜爱我们”的企业愿景，致力于传递“乐享美好生活”的品牌主张。面对双十一这一年度消费高峰，百联与「抖音心动大牌日-城市大牌」展开深度合作，不仅意在为消费者带来实实在在的福利好物，更是其推进品牌数字化战略、拓宽用户触达渠道的关键一步。
本次合作中，百联股份创新提出“生活有折学”的购物理念，携手抖音打造了一场覆盖多城的品质购物盛宴。活动货盘丰富度创历史优值，主推产品实现奥莱与购物百货系统通用，并支持同享线下折扣。具体来看，上海地区15家百货购物中心推出餐饮券79元起、购物券420团600、美妆黄金券850团900等多重权益；而分布在全国8城9店的百联奥特莱斯，也同步上线710团800、1990团2100等超值购物券，真正实现“一券通达，全域乐享”。
创新营销模式，以数字化手段引爆消费热情
在直播内容设计上，百联展现出传统零售巨头的创新活力。直播间内，专业主播通过细致的产品解读与优惠解析，为观众营造出沉浸式的“云购物”体验。通过精心打造的直播间，成功搭建起从线上浏览到线下体验的无缝桥梁，让“屏幕前的心动”即刻转化为“商场里的行动”。
线下场景的打造同样别具匠心。百联在各参与门店进行了全方位的氛围营造，从入口处的主题美陈到店内的活动指引，每一处细节都呼应着“生活有折学”的主张。消费者不仅能在实体空间享受到购物乐趣，也能亲身感受“折学”所带来的实实在在的优惠。这种“线上引流、线下体验”的闭环模式，为传统零售场域注入了新活力。
除此之外，本次活动还依托多渠道整合的引流策略，通过话题活动页、直播间贴片、门店数字化引导等多重触点，构建了从公域到私域的全链路引流网络，有效助推直播间人气与转化双双攀升。这一系列创新举措最终转化为可观的业绩成果：单场GMV突破2200万，直播间总曝光超500万，累计观看人数突破25万。
总结：
本次百联携手「抖音心动大牌日-城市大牌」，以“生活有折学”为主题，通过线上内容场与线下实体场的深度联动，成功打造了一场双十一全域购物热潮预热。活动不仅实现首播1小时登顶全国团购榜TOP1、单场GMV突破2200万的亮眼战绩，更探索出区域品牌在数字化转型过程中的可行路径。
从品牌价值层面看，百联通过此次合作不仅在销售端取得突破，更在品牌年轻化与用户结构优化上收获显著成效。借助抖音平台的内容传播与人群精准触达，百联有效拓展了客群覆盖面，特别是强化了在年轻消费群体中的品牌影响力。同时，百货、购物中心、奥特莱斯三大业态的协同推进，也展现出多业态联动在提升品牌整体竞争力方面的巨大潜力。
作为“城市大牌”的代表性案例，百联示范了区域品牌如何借助平台IP资源实现品效协同。通过「抖音心动大牌日-城市大牌」这一专属营销阵地，百联不仅完成了高效的销售转化，更在消费者心智中强化了“懂生活、会生活”的品牌形象。这种以内容为驱动、以情感为纽带的经营模式，为区域零售品牌在激烈的市场竞争中开辟了可持续增长的新路径。
未来，「抖音心动大牌日-城市大牌」将继续携手更多优质城市品牌，为消费者持续提供品质生活新选择，共同探索中国零售行业的创新未来。
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