“这款小福马怎么卖？我们是做电商的，可以加个微信下单吗？”10月22日上午，在第八届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛（以下简称“商城杯”大赛）颁奖典礼上，刚凭一款噗噗小福马喜提30万元金鹁鸪大奖的得主孔德雯一下台，就被现场的客商围住了。
“这款产品是为‘康乐屋’设计的，已经打样生产销售，可以找企业负责人对接下单。”自己设计的产品被市场认可，让这名还在江西财经大学求学的设计学子异常兴奋，“第一次设计产品就能落地，还拿到了设计大奖，感谢义乌。参加大赛能拿到这个结果，对我来说已经是满分答卷，但还需要继续努力。”
孔德雯设计的这款产品，外形是一只萌趣的硅胶小福马，看似“包挂”，但其实内有乾坤，小马肚子里藏着一只便携充气U型枕。“它还是个捏捏解压充气泵，只要把U型枕充气口对接马嘴，轻按弹软马腹即可快速充气。既能当配饰，还能解压解乏。明年是马年，我们设计了六款不同颜色的盲盒，希望它能马到成功，也祝大家都马到成功。”孔德雯还为合作的大赛行业选题入围企业设计了“隐藏款”，“真没想到我设计的产品能立马售卖，如果这款卖得好，我们还利用ChinagoodsAI设计工具选中一款熊猫、一款大象作为衍生新品，后续可以再开发。”
首次参与“商城杯”大赛的入围企业“康乐屋”品牌负责人赵香珍在一旁连连点头，“年轻人的脑子就是活”。据悉，“康乐屋”品牌主营颈枕、抱枕、靠枕等生活家居用品，产品远销70多个国家和地区，上周刚入驻全球数贸中心潮玩板块。
“新市场就是要引领年轻人喜欢的新潮流。我们公司虽然有十几人的设计团队，但每月要上新十几款产品，思维难免会固化，需要思路更宽、反应更快的‘年轻大脑’。”赵香珍给本次大赛玩具行业出的选题是“随心相伴”时尚创意U型枕设计，收到了上千件投稿作品。
“效果很不错，在市场化试销环节，像这款小福马就售出了4000多件，给下步真正量产增添了信心。还有一款获得铜鹁鸪奖的抱颈鸟绵眠枕，不仅贴合人体工学，还融入中医理念，可以热敷，给普通的颈枕增添了功能性，也更美观、有趣，受到年轻消费群体的欢迎。”赵香珍说，大学生本身就是主力消费群体，由他们来设计，既能碰撞出更多创意火花，也更懂消费需求和偏好，尤其是在AI的运用上，“我们自己用AI设计，总感觉有些生硬，但年轻人用起来很溜。”有了大赛搭台，未来企业和设计院校、设计学子们还有进一步合作的无限可能。
据悉，为深化AI技术在设计与市场中的应用，搭建更广阔的“设计+产业”对接平台，本届大赛依托浙江中国小商品城集团股份有限公司Chinagoods平台，开发了从设计到营销的全链路大赛专属AI设计工具，并增设AI专项奖项，让“智能+创意”成为本届赛事最鲜明的标签，也为义乌小商品设计开辟了全新的发展赛道。
大赛期间，有超过4000名参赛选手使用了Chinagoods AI工具，累计使用次数超过9.2万次。数据的背后，折射出AI已深度融入设计创意的全流程，从灵感启发到作品呈现，真正实现“AI共创”的创新实践。
一举收获AI设计质创金奖、银鹁鸪奖的南京林业大学设计学子蔡与肖在设计其获奖作品《喵堡Catburger》时，就深刻感受到了AI工具的赋能魔力，“无论是用AI助理辅助设计构思、查找资料，还是用AI智能设计、AI图像工具快速生成文本或图片，再到AI视频制作、‘一键转发’营销推广，小商AI能把脑中的想法快速落地，使我们的设计成本至少降低40%，使用场景提升500%。”该作品将“黄瓜围脖、生态地垫、西红柿抓板、肉饼猫窝”等多种宠物猫咪用品以“汉堡”形式叠加组合，每一层产品既独立实用，又呈现多巴胺的整体视觉风格，创意十足。
“在本次大赛上，AI工具基本运用到了整个产品创作流程，新技术赋能产品研发的路径清晰可见。”义乌中国小商品城创意设计发展服务有限公司副总经理王佐龙介绍，本届大赛由义乌市人民政府、未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛（NCDA）组委会联合主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司承办，以“创意义乌 质领未来”为主题，在全国分设东南西北中五大赛区，共征集到原创设计作品5627件，覆盖全国472所高校。从各赛区初审、市场化竞赛以及10月21日举行的全国决赛路演，最终百万奖金花落金、银、铜鹁鸪奖以及AI设计专项奖等奖项。
“从获奖作品看，今年在产品情绪价值表达方面有明显提升，这也契合了当下的市场需求和潮流风向。”王佐龙表示，从“好用”到“用得开心”，这是最突出的变化。
在颁奖典礼现场，众多来自义乌市场的商户围着获奖作品展示区细细观看、热烈交流，为产品的匠心巧思点赞，“很有想法，有看头”。
作为“设计进市场”的有效载体，“商城杯”大赛历经八届，始终致力于“以设计驱动产品升级、以创意引领市场转型”，持续深化与国内外设计院校的协同合作，积极推动创意端与产业端的有效对接，为企业与高校搭建交流合作平台，助力市场源源不断引入“设计大脑”。
据主办方统计，自2018年举办首届以来，累计超500所高校、3万余名设计师参与了“商城杯”大赛，征集作品超过3.5万件，其创意作品的高转化率，能直击企业转型痛点，有效帮助企业解决品牌塑造、人才招引等难题，有效推动小商品创意设计与市场深度融合，助力义乌创新设计产业和市场升级。
颁奖仪式后，第九届“商城杯”创意设计大赛宣告启动，期待更多设计作品、优秀学子从大赛中走出来，将“创意设想”在义乌市场落地、销往全球。
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