在海南离岛免税政策优化调整的浪潮下，中免集团旗下cdf海口国际免税城迎来开业三周年，其核心文化IP——威士忌博物馆于10月25日启动“威士忌嘉年华”系列活动。本次嘉年华以威士忌与文旅、时尚、明星的多元跨界融合为看点，不仅通过沉浸式场景重塑文化消费体验，更借助明星直播、品牌联动等创新形式，打破传统行业边界，为免税消费注入全新动能。
其中，10月26日，胡军与李乃文做客cdf海口国际免税城威士忌博物馆“威你干杯”专场直播间，带领威士忌爱好者探索蒸馏奥秘、开启香气品鉴之旅，充分释放了“威士忌+明星”的跨界影响力。
明星助力破圈！胡军、李乃文直播间解锁威士忌魅力
威士忌博物馆举办“威你干杯”专场直播活动
此次威士忌嘉年华活动，明星的加入引爆了消费者的参与热情。在“威你干杯”专场直播中，胡军、李乃文两位知名演员与观众一同深入探索威士忌的蒸馏奥秘，展开香气四溢的品鉴之旅，在18米高的世界威士忌酒墙中寻觅心仪佳酿，领略名酒的独特魅力。
借助明星的公众影响力与粉丝基础，此次活动不仅快速吸引了大众目光，让更多非核心威士忌爱好者关注到活动与博物馆，还通过明星的亲身体验与分享，降低了消费者对威士忌文化的认知门槛，拉近威士忌与普通消费者的距离，尤其对年轻群体产生了极强的吸引力，助力威士忌从“小众圈层文化”走向“大众时尚生活方式”。
场景化沉浸体验：威士忌博物馆打造文旅消费新场景
“风味解码 醺然之夜”沙龙活动
本次嘉年华还通过场景化叙事与全维度沉浸体验，打破传统零售与文旅的边界。一方面，威士忌博物馆以3000㎡的空间为基础，打造了丰富的文旅体验场景：“琥珀密码”展区可视化呈现威士忌酿造七步，结合实物蒸馏器与橡木桶还原酒厂实景，18米高的酒墙镶嵌2000余瓶真实酒款，消费者在购物之余，能沉浸式感受威士忌文化魅力。
另一方面，围绕此次嘉年华，威士忌博物馆策划了主题活动“博物馆奇遇记”，从学习、感受和消费三个维度打造全方位沉浸式体验。现场邀请苏格兰资深酿酒师开设大师课，深入讲解威士忌的酿造历史与品鉴技巧；吧台畅饮环节则升级为“主题品鉴会”，以调和、花果香、泥煤等多种风格酒款带来味蕾碰撞；同时配合折扣、积分、满减等优惠活动，让消费者在学习、体验与消费中感受威士忌文化的多层魅力。
此外，创新推出的“蹦蹦巴士嘉年华威醺专车”，构建起“交通—体验—消费”的沉浸式联动，进一步串联城市动线与活动现场，让威士忌文化融入文旅场景，打破行业边界，让“零售+文旅”焕发新生机。
国际佳酿与中式风味碰撞！威士忌嘉年华展现品牌协同力
此次活动还通过链接全球品牌与中国市场，打破品牌与地域的边界，吸引了多元消费人群。国际品牌方面，布赫拉迪、高原骑士、百加得等纷纷参与：布赫拉迪、高原骑士在天际秘林开设快闪店，供市民游客互动品鉴；百加得1:1复刻苏格兰单一麦芽威士忌Craigellachie蒸馏器和虫管冷凝器，还原古老酿造工艺，并推出多款中免独家销售的限量珍稀酒款，如Teeling系列19年至39年爱尔兰单一麦芽威士忌等。
本土品牌方面，很多中国本土新兴酒厂的作品被纳入博物馆。叠川麦芽威士忌酒厂在博物馆的展示空间中，以充满东方韵味的视觉设计凸显品牌个性；其酒液风格同样独具一格——馥郁如夕，层次如霞，以醇厚雪莉风味为主调，又融入神秘东方辛香，展现出别具辨识度的“中式风味”。
这种“全球品牌+本土品牌”的联动，既让国际品牌精准触达中国消费者，满足高端收藏与多元品鉴需求，也助力本土威士忌走向更广阔的舞台，吸引了关注本土文化、追求个性风味的消费人群，实现全球资源与本土需求的高效对接。
近年来威士忌消费呈现“年轻化、多元化、场景化”趋势：25-35岁消费者占比从三年前的20%提升至45%，女性消费者占比从15%增长至30%，消费场景从商务宴饮延伸到朋友聚会、个人小酌等日常休闲场景。此次威士忌与文旅、明星等多元文化的跨界融合，成功打破了威士忌行业的传统边界，吸引了更广泛的多元人群。不仅丰富了免税消费场景的内涵与层次，让消费从单纯的“购买”升级为“体验+认知”的品质休闲过程，还为免税商业注入更多文化温度与情感价值，激活了多元消费潜力，推动离岛消费从“快速购物”向“停留体验”转变。
随着海南离岛免税政策新一轮调整，“免税+文旅”融合进一步深化，中免集团将持续拓展业态边界、优化服务流程、丰富商品供给，在助力海南国际旅游消费中心建设的同时，推动整个行业迈向“文化+体验+消费”的高质量发展新阶段。
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