从非遗传承到电竞热潮 以深度运营激活商业活力
近日，新城控股集团旗下滨河吾悦广场通过一系列多元主题活动的成功落地，展现出其以“用户思维”为核心的运营理念，持续打造集文化、娱乐、社交于一体的城市生活新空间。今年国庆及春季档期中，广场围绕非遗传承、体育赛事、电竞娱乐、圈层文化等主题，构建丰富互动场景，实现客流提升与消费转化双丰收。
国庆系列活动：融合传统与潮流，激活年轻消费力
国庆期间，滨河吾悦广场推出“非遗潮变计划”系列主题活动，将传统文化与现代娱乐形式巧妙融合，吸引不同圈层客群参与。
10月1日，“非遗传情·红歌献祖国——我和我的祖国快闪”活动在1号门外广场举行。活动联动涟水尚舞坊、涟城街道党员干部及八名退伍军人代表共同参与，有效带动家庭客群到店消费。
10月2日，“非遗游园会”在2号门连廊拉开帷幕。联动涟水县文化馆，设置非遗剪纸、布艺市集、准剧演出、猜灯谜、非遗投壶等互动内容，吸引顾客参与体验，实现了文化体验与消费转化的有机结合。
10月4日，“英雄联盟电竞挑战赛”在中庭火热开赛。活动联合淮安市电竞协会与华为，设置cosplay快闪、趣味问答等环节，参与队伍16支，有效提升现场互动与品牌曝光。
10月5日至6日，广场进一步聚焦粉丝经济，先后举办“肖战粉丝应援会”与“沈星回生日咖”主题活动。通过粉丝定向邀约、打卡互动、商户联动等形式，实现小红书、抖音等多平台内容传播，带动周边销售与会员转化。
10月7日，南通vs淮安“苏超联赛”观赛活动在中庭举行，线上线下联动超500人到场，累计围观超1000人次。现场设置竞猜、注册赠礼等互动，有效提升观赛氛围与用户粘性。
值得一提的是，10月1日、3日至4日于室外街白鹭湖面推出的“非遗·壶纳星辰”水上飞人火壶表演，以“火与水共舞”的视觉奇观，结合华为、小米等品牌冠名及代金券发放，充分展现场景化营销的引流能力。
滨河吾悦广场通过主题策展、圈层联动、线上线下整合传播等方式，不断拓展商业空间的内容边界，体现出其“深度运营”的战略导向。
此外，广场积极与本地文化机构、协会、品牌方及KOL合作，构建多方共赢的活动生态。如联动涟水县文化馆推动非遗进商场、联合电竞协会打造赛事IP、携手粉丝团体开展应援活动等，均有效提升用户参与感与归属感，带动会员增长与销售转化。
新城控股集团 1993 年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过 32 年的快速发展，新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，截至 2025年 1月 25 日，新城控股集团在全国开业及在建的吾悦广场城市综合体已达到 200 座，足迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内136 个大中城市，已开业吾悦广场达到 173 座。
围绕“稳中求进、地域深耕、运营优先、科技赋能”的战略核心，新城控股集团坚持“住 宅+商业”的双轮驱动长期战略模式，逐步完成全国中心城市和重点城市群的深耕布局，深刻洞察消费者的诉求，在住宅、商业以及多元化业务领域，秉承高质量、生态化的发展理念，用产品、服务为人民幸福生活赋能，同时运用科技创新,实现产品与服务的品质升级 ，给消费者安居乐业提供幸福保障,”吾悦广场”是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。以“深度运营为运营模式，以“用户思维”为根本，致力于从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维、从客流营造到用户服务的转变，构建以用户为核心，满足业主商家、用户和商管等多方价值诉求的新型价值关系
秉承“让幸福变得简单”的企业使命，新城控股集团将在 2024 年持续务实各项能力，不断创新产品与服务，为客户创造幸福生活，并积极承担社会责任成为新时代的企业公民。未来，新城控股集团将坚持高质量转型升级、生态化可持续发展，成为一家持续百年的中国企业，屹立于世界优秀企业之林。
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