每到商场周年庆,你是不是也见过这样的画面?
中庭搭起红色舞台,主持人卖力喊着“满500减100”,LED屏滚动播放促销信息,导购员举着喇叭在门口拉客……热闹是热闹,但人来了又走,热度过了,一切归零。
打折、送券、抽奖——这些传统周年庆玩法,已经很难打动越来越挑剔的消费者。他们不再为“便宜”专程跑一趟,而是想问一句:“这次来,有什么不一样?”
远昊文化给出的答案是:把周年庆,变成一场值得打卡的“城市节日”。不是简单加个IP贴图,也不是请几个网红站台,而是用IP内容重构周年庆的本质——从“促销日”变成“记忆日”,让顾客记住的不只是折扣,更是体验本身。
一次周年庆,也能成为“流量引擎”
在上海西岸AIPLAZA,一场名为“物墟市集”的潮流艺术展,恰好落在商场6月周年庆周期内。远昊文化没有将其作为独立活动运作,而是深度融入周年庆整体节奏,打造了一场“内容型周年庆”。
他们引入小众设计师品牌、限量球鞋发售、艺术家现场创作,并设置互动任务如“DIY球鞋”等,吸引18-35岁的潮流青年主动参与。整个活动以“毒运动·好物CANT STOP WONT STOP”为主题,形成鲜明的记忆点。
结果是:
全网曝光量超200万+
KOL/KOC发帖量超100篇,小红书相关发布超300条
商场6月累计营业额同比2022年增长287.33%(不含汽车)
日均客流环比提升25%,部分餐饮品牌翻台率翻倍
一位咖啡店主说:“平时周末卖300杯,那几天卖了800杯,员工连轴转都来不及。”这不再是“一天热闹”,而是一次真正意义上的周年庆流量爆发。
IP不是装饰,而是“情感连接器”
很多商场做周年庆,也会请IP助阵,但往往停留在“立牌+打卡墙”的层面,用户拍完照就走,停留时间短,转化率低。远昊的做法不同。他们选择能引发情感共鸣的IP,并将其深度融入周年庆的各个环节。在与中海地产的合作中,远昊文化曾将“宝可梦”IP带入商场周年庆场景:
中庭还原“道馆挑战”动线,顾客集章可兑换限定徽章。
IP不再是背景板,而是串联起“打卡—体验—消费—分享”的完整闭环。顾客因为喜欢皮卡丘而来,却因为一份联名甜点、一个互动任务、一张限定明信片而留下。
一位带孩子来的妈妈说:“他为了集齐五款贴纸,三天都来打卡。我们顺便把周年庆的购物清单也买完了。”
让周年庆,成为品牌升级的契机
最难得的是,远昊做的不仅是“短期引流”,更帮助商场借周年庆实现长期价值提升。
“物墟市集”让AIPLAZA打上了“潮流文化地标”的标签,后续多个潮牌主动接洽入驻;
“紫禁宫匠·故宫经典服饰展”落地龙湖上城天街,吸引家庭与文化客群,衍生品销售额破百万,商场调性悄然升级;
与中国邮政合作的“AI邮局”出现在周年庆现场,通过“一词生成明信片”的科技互动,吸引年轻人自发传播,形成长尾话题。
这些项目证明:一场有内容的周年庆,不仅能拉动销售,更能重塑商场在用户心中的形象。“我们以前觉得周年庆就是‘冲业绩’,现在才明白,它也可以是‘树品牌’的机会。”一位商场运营负责人说。
结语:周年庆的未来,是“内容为王”
当打折越来越难打动人心,远昊文化用事实证明:真正的周年庆爆款,不是“满减力度”,而是“值得专程前往的理由”。它可以是一场潮流市集,一次国风展览,一个童年IP的回归,或是一封由AI生成的、写给未来的明信片。
关键在于,是否能让顾客感受到——“这一次,不一样。”
远昊文化不做“促销助手”,而是作为周年庆的内容共创者,用IP、场景与运营,让每一次周年庆,都成为商场“年轻一岁”的见证。毕竟,商场可以年年长大,但人气,要靠内容留住。
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