近日，全球领先的钻石公司戴比尔斯集团正式发布《2025年中国钻石购买研究报告》，揭示中国天然钻石消费市场在宏观经济、社会及技术变革下的结构性变革。报告指出，天然钻石消费正从传统婚恋需求向多元情感表达与自我奖赏转型，消费群体年轻化、场景多元化、渠道融合化成为显著趋势，品牌影响力与数字化渠道持续重塑市场格局。
报告显示，中国天然钻饰市场呈现消费升级态势。单件钻饰均价逆势上涨1.8%，平均克拉重量提升至0.32克拉，反映出消费者对高品质产品的需求增强。非婚嫁场景消费占比达81%，成为市场增长的核心驱动力。其中，礼品馈赠在非婚嫁购买量中占比超76%，浪漫礼赠场景购买量稳定在37%，持续印证天然钻石作为情感载体的核心价值。同时，已婚女性群体的悦己自购需求快速增长，推动市场分层发展。
中国钻石消费群体呈现明显的年轻化与富裕化特征。Z世代消费者占比攀升至10%，购买率从2022年的3%增至2024年的4%，未来12个月购买意愿达22%，位列各年龄段首位。家庭月收入三万元以上的富裕群体单件消费金额高出平均水平40%，未来购买意愿是整体消费者的两倍。千禧一代仍是中坚力量，拥有率达25%，消费金额占比近三分之二，将天然钻饰视为日常生活的奢华符号。
消费者购买路径呈现线上线下深度融合特征。线下门店承担58%的售前咨询与40%的实际购买，其“实物试戴”与“专业服务”成为决策关键；线上渠道在前期调研中占比51%，婚嫁人群与一线城市消费者中达65%，
社交媒体与购物APP成为主要信息来源，社交媒体与直播平台销售贡献分别提升9%和4%，抖音成为约三分之二消费者获取珠宝信息的关键平台。14%的消费者明确表示购买决策受广告影响，决策周期平均为29周。此外，品牌化趋势显著，2024年品牌钻饰市场消费金额占比达98%。报告指出，中国天然钻石市场正从“规模增长”转向“价值深化”，年轻一代与富裕群体让天然钻石成为表达个性、情感与生活态度的载体。戴比尔斯集团将持续通过渠道融合与品牌创新，激发新一代消费者对天然钻石的渴望，满足其日益增长的多元化需求。
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