在竞争激烈的餐饮市场中，品牌如何跳出同质化陷阱、真正走进消费者心里？本土餐饮品牌“一道田鸡”以一款自创卡通IP“阿道”给出了令人眼前一亮的答案。这只大眼睛、园脸庞、表情专注的蛙蛙，不仅成为了品牌的超级符号，更通过表情包、周边产品等创意衍生，成功引爆社交传播，成为大众喜爱的餐饮品牌之一。
从菜品到IP：一只蛙的“人格化”诞生记
“一道田鸡”以蛙类食材为主打，但品牌团队意识到，要想长久留住顾客，除了口味，也需情感联结。2020年，品牌正式推出卡通形象“阿道”——一只热爱美食、专注品质的青蛙，其名字源自品牌名“一道”的谐音。
“阿道不是简单的卡通形象，也是代表我们做餐饮的初心：匠心、专注、一丝不苟。”“一道田鸡”运营负责人表示。“我们通过短视频、表情包等形式持续讲述‘阿道’的故事，让它真正‘活’起来。”
表情包破圈：低成本、高流量的社交传播利器
2021年初，团队基于“阿道”形象开发了一套微信表情包——“阿道的日常”。上线以来快速在微信群朋友圈中传播。其中“比心”、“馋了”、“准备中”、“忙碌中”“配送中”、等场景化表情迅速在年轻群体中流传，成为消费者与商家互动的“纽带”，同时也反向带动线上线下客流的增长。
“用‘阿道’表情包聊天，感觉吃饭都更有趣了！”一位消费者在社交媒体分享道。
吨吨杯爆红：实用周边促成消费闭环
品牌同步推出“阿道”主题周边——大容量“吨吨杯”，消费者可通过积分兑换或购买获得，也可以在促销活动日到店消费领取。这款水杯不仅设计可爱，“好运、发财”的寓意也深受年轻人的喜爱。上线几个月累计售出超1万只，许多用户自发晒出“带阿道杯子打卡办公室”的照片，二次传播效应显著。
IP营销的创新启示：温度感+实用性+社交感
“一道田鸡”的IP营销并非简单贴标，而是通过内容赋能、周边开发与用户互动，构建了一个完整的小宇宙。其创新性体现在：
人格化运营：让IP拥有性格和故事，而不仅是图案；
轻量衍生：选择表情包、水杯等低成本、高频率使用物，强化曝光；
情感绑定：通过积极、健康、乐观的价值主张，与消费者建立共鸣。
“阿道”的成功让我们看到，餐饮品牌不仅是“吃饭的地方”，也可以成为内容生产者、情感联结者甚至潮流发起者。，这场关于一只蛙的破圈之旅，才刚刚开始。
免责声明
本站转载的文章，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表本站的观点和立场。不对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。如果发现有问题，请联系我们处理。
本站提供的草稿箱预览链接仅用于内容创作者内部测试及协作沟通，不构成正式发布内容。预览链接包含的图文、数据等内容均为未定稿版本，可能存在错误、遗漏或临时性修改，用户不得将其作为决策依据或对外传播。
因预览链接内容不准确、失效或第三方不当使用导致的直接或间接损失（包括但不限于数据错误、商业风险、法律纠纷等），本网站不承担赔偿责任。用户通过预览链接访问第三方资源（如嵌入的图片、外链等），需自行承担相关风险，本网站不对其安全性、合法性负责。
禁止将预览链接用于商业推广、侵权传播或违反公序良俗的行为，违者需自行承担法律责任。如发现预览链接内容涉及侵权或违规，用户应立即停止使用并通过网站指定渠道提交删除请求。
本声明受中华人民共和国法律管辖，争议解决以本网站所在地法院为管辖法院。本网站保留修改免责声明的权利，修改后的声明将同步更新至预览链接页面，用户继续使用即视为接受新条款。
