9月11日上午，由北京市体育局主办，华体集团全资子公司华体文旅承办的“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”在北京首钢园三高炉隆重举行。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位、部门负责人到场参会；蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，华体集团党委书记、董事长王良玉一同出席会议。
（中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会在京举行）
在与会嘉宾的共同见证下，蒙牛集团与华体集团正式达成战略合作。双方将充分发挥各自领域优势，通过资源整合与创新协同，共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展，为建设体育强国注入新动能。作为中国乳业的国家队，蒙牛集团始终以助力国民健康为己任，积极响应“健康中国”和“体育强国”战略。此次与华体集团的合作，标志着蒙牛集团在支持中国体育事业方面迈出了更加坚实的一步。双方将围绕资源融通、产品融合、场景共创、品牌共建等多个维度展开全面协作，共同推进体育服务模式创新与产业升级。
创新营养解决方案，共筑“运动+营养”新范式
此次合作开创性地突破传统营销模式，将乳制品营养服务全面融入体育产业的多维场景。蒙牛集团与华体集团携手共建“运动强体、营养护航”的核心营销理念，以高品质乳制品为载体，精准对接体育产业中不同人群的健康需求，实现营养服务与运动场景的深度融合。蒙牛依托先进技术与全品类产品体系提供坚实支撑，华体则充分发挥其广泛的群众基础和体育资源优势，共同为各类体育人群的健康需求保驾护航，打造覆盖训练、赛事与恢复全流程的消费新体验。
（华体集团与蒙牛集团签约仪式）
“我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”蒙牛集团副总裁刘永胜强调。据悉，双方将围绕赛事运营、场馆服务、酒店合作、体育培训及全民健身等领域展开深度布局，通过多元化场景拓展，增强公众对健康运动的参与感和获得感。产品创新层面，两家企业将通过联合研发、定制授权等模式，共同推动乳制品从基础营养向精准营养、功能营养升级，构建健康消费市场的良性循环。同时，双方将共同打造体育特色IP，将品牌主张深度融入合作项目，通过情感化、场景化传播加强与消费者的情感联结，构建“品牌共强、生态共享”的新格局。
此次蒙牛集团与华体集团的战略合作，不仅是对健康消费升级趋势的精准把握，更为体育产业与乳制品行业的融合发展开辟了新路径，为健康中国建设注入新动能。
聚焦场景创新，精耕“产品 + 服务”美好生活
在下午举行的“户外运动与冰雪经济发展论坛”上，蒙牛集团副总裁刘永胜围绕“户外运动与城市更新融合”主题发表观点，分享了蒙牛以“产品+场景+情感”三位一体的创新方式，推动消费者从“喝上奶”向“喝好奶”乃至“喝对奶”迈进，并详细介绍了蒙牛在场景融合与消费体验方面的实践与思考。
（户外运动与冰雪经济发展论坛）
刘永胜指出，城市更新不仅是物理空间的改造，更是一场深远的“消费革命”，重构了人、货、场的关系，催生新生活方式与消费需求。蒙牛以“一体两翼”战略为依托，通过智能冰柜、健康补给站、运动乳品驿站等形式，将营养服务融入公园、绿道、骑行路径及赛事场景，实现“产品即场景，场景即体验”。
（蒙牛集团副总裁刘永胜围绕”户外运动与城市更新融合”主题发表观点）
面对消费场景驱动产业升级的新趋势，蒙牛积极捕捉需求变化，以数据赋能和精准洞察持续优化产品与服务，并与户外及体育产业伙伴共享洞察，共同提升体育消费生态的效能与体验。推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字号”酸奶等高便携、功能性产品，精准匹配多元运动营养需求，并通过赞助“跑遍中国”“城市绿道骑行”等大众体育项目，深度融合赛事服务，推动“文体旅”融合与健康生态圈建设。
从服务奥运、助阵世界杯、携手NBA等全球顶级体育盛会，到积极支持“村超”等深入民间的草根赛事，蒙牛集团始终以专业、可靠的乳品营养为中国各级别、各类型的体育事业提供坚实保障，持续践行“天上航天员，地上运动员”的双轨健康战略，彰显民族乳业对体育强国的坚定支持。
蒙牛集团坚信，体育强则中国强，国运兴则体育兴。支持体育事业，不仅是企业社会责任的体现，更是蒙牛作为民族品牌的时代使命。未来，蒙牛将继续以营养为基、以创新为翼，携手更多体育产业伙伴，共同推动全民健身普及、竞技体育提升与体育产业繁荣，以乳业力量助力体育强国建设，为国民健康生活和体育事业高质量发展贡献坚实力量。
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