9月11日,元气森林好自在正式官宣,知名脱口秀演员房主任出任品牌首位好自在大使。此次双方携手,不仅是实力和品质的双向奔赴,同时也是代表了好自在的品牌态度——希望每一个追求自在生活的人,都能从好自在与房主任身中,找到属于自己的“自在答案”。
作为综艺《喜剧之王单口季》的热门选手,房主任凭借幽默风趣的语言风格和松弛通透的生活态度,成为当代年轻人心中“自在生活”的代表人物之一,收获了各年龄层观众的喜爱。好自在选择房主任,一方面是因为房主任亲和近人的形象,与好自在还原“妈妈的味道”的产品理念高度契合;另一方面,房主任直面社会时钟和生活的压力,明白自己需要什么、知道如何让自己开心的生活智慧,与好自在“阅己悦己”的品牌主张不谋而合。在快节奏的现代生活中,越来越多的人开始渴望一种轻松、自然的状态,好自在品牌倡导每个人理解自己、满足自己,在任何时间都可以过开心自在的生活。而房主任正是用自身经历,生动诠释了阅己悦己就是自在的人生状态。
好自在的“自在”品牌内核,早已融入产品与发展的每一步。2023年上市初期,品牌以“回归传统食补”的定位精准击中年轻人健康养生的需求,迅速占领植物饮料品类20%的市场份额,带动了整个类目的发展。2025年,品牌完成重要升级,从“元气自在水”正式更名“好自在”,这一变化不仅赋予品牌更广阔的想象空间,更意味着对自在生活理念的深化——以“好豆、好喝、好自在”的“三好”产品为核心,为消费者供更加健康无负担的饮食选择,倡导率性洒脱的随心自在,获得更多消费者的认可和共鸣。据全球权威市场研究机构欧睿国际发布的市场研究数据显示,元气森林“好自在”品牌在2024年中式养生水品类中销量排名第一。
为了从源头保障“好豆”品质,好自在与十月稻田在黑龙江北纬47°黄金种植带打造近万亩红豆种植基地,精选“珍珠红”红小豆品种。基地地处草甸黑钙土区域,水质、空气、土壤质量良好,每一颗红豆都饱含黑土地的天然养分。从基地的科学选址、食材的精挑细选,到采用慢煮工艺、简化配料表、无菌灌装锁鲜,好自在严格把控每一个环节,力求将健康自然的好味道呈现给消费者。这既是品牌对“好产品”的坚守,也是“自在态度”在品质上的具象化——用扎实的细节,让消费者喝得安心、过得自在。
房主任的自在态度与好自在的品牌态度,本质上是对美好生活的同频追求:房主任以个人行动传递从容生活的智慧,好自在以产品与服务搭建健康自在的基础。未来,双方将围绕“祝你拥有好自在的一天”,通过更多元的互动,把好自在的品牌理念传递给更多用户——让“自在”成为触手可及的生活日常,共赴自在人生。
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