近日，蒙牛集团与湖北省孝感市全面合作，在助力举办“七夕”文化活动后再次冠名孝感马拉松，以“文化+体育”双引擎助力该市打造城市IP，全面树立品牌精神与区域文化共融的典范。
文化共融：携手打造“七夕”孝爱浪漫IP
孝感，是全国唯一以“孝”命名的地级市， “孝文化”更是成为这座城市最深刻的精神印记。蒙牛作为中国乳业领军企业，始终秉持“点滴营养，绽放每个生命”的使命，这与“孝文化”有着相同的内核。基于此，双方展开了多元化的深度合作，旨在让千年孝文化在当代焕发新活力，实现“城市品牌+企业品牌+产业发展”的多方共赢。
8月28日，“蒙牛有约”2025孝感孝文化旅游节开幕式暨“我们的节日·七夕”主题文化活动在孝感浪漫启幕。蒙牛作为战略合作伙伴，为这场盛会注入了健康与温情的独特元素。在蒙牛特设的互动展区，青年们通过游戏免费领取乳品，轻松拉近彼此距离，在醇香奶味中邂逅浪漫。
在文艺演出环节，蒙牛将内蒙古草原文化与孝感本土文化相融合。以蒙古族传统舞蹈为基底，创新融入七夕“红线牵缘”元素，上演了民族舞《多彩华夏·七夕情》。表演中，演员们身着蒙古民族服饰翩翩起舞，被誉为“牛奶的醇厚和米酒的清香在此刻完美相遇”，同时也促进了不同地域文化的交流与共荣。
精神共鸣：二度冠名“孝马”传递甜蜜与健康
除了文化活动的创新打造，体育赛事也成为蒙牛助力孝感城市IP建设的重要抓手。
8月28日，孝感市政府新闻办召开新闻发布会宣布：蒙牛2025孝感马拉松将于11月2日“甜蜜”开跑。据悉，这是蒙牛第二次总冠名该赛事，象征着品牌对践行社会责任，支持孝感市体育事业发展的长期承诺。
在本届“孝马”中，蒙牛将全程参与“甜蜜”主题打造，从赛道甜蜜补给品供应到赛事氛围营造，全方位融入品牌元素，以“天生要强”的品牌精神进一步传递“健康与甜蜜共生”的生活态度，实现商业价值与社会价值的统一。
值得一提的是，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴和FIFA世界杯全球官方赞助商，始终秉持“牛奶与体育都能给人带来快乐”的初心，致力于推广全民健身、助力体育事业发展。今年以来，蒙牛通过在全国范围开展“百城马拉松”、“足球少年公益行”等活动，掀起一股股全民运动的热潮，让健康中国的理念深入人心。
此外，蒙牛作为响应国家“学生饮用奶计划”的先锋企业，二十多年来，从“牛奶助学行动”到“蒙牛营养普惠工程”，始终与国家政策同频共振，关注学生营养健康。2024年，蒙牛向孝感市教育局捐赠 30 万元学生奶。同时，蒙牛还将“体育+营养”的健康理念植入当地“食育教育”课堂，积极履行乳业国家队的社会责任。
长期以来，湖北都是蒙牛战略布局的重要区域，是品牌重点关注的市场。蒙牛与孝感开展的多元化、多层次的合作，不仅有助于提升品牌在湖北市场的影响力，也让更多人了解到孝感这座城市的独特文化和魅力，双方合作也成为企业品牌精神与区域文化共融的典范。未来，蒙牛将持续以“文化+体育”的双引擎，书写出更加动人的孝感故事，为城市发展持续注入新动能。
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