徐家汇，这一承载上海城市记忆与时代脉搏的核心区域，正以打造“国际消费新极核、城市活力新引擎”为使命，积极推动城市功能蝶变、消费能级跃升与生活方式重构，为上海建设“国际消费中心城市”提供样本与路径。
7月18日，全新升级的新六百YOUNG项目在衡山电影院正式发布，揭晓以“Grow Young Together”（一起年轻成长）为核心理念的商业蓝图。本场发布会由徐汇区商务委指导，徐家汇商城集团主办，新六百商管公司承办，徐汇区副区长魏兰、上海市商业联合会党委书记吴星宝以及相关单位领导共同出席，谱写“大徐家汇”商圈高质量发展新篇章。
城市共育，激发家庭消费新势能
徐家汇商圈坚持规划引领、系统集成，以城市更新为牵引，以重大项目建设为抓手，推动资源盘活、产业联动、形态提升。而此次新六百YOUNG以焕新归来的姿态，结合商圈错位经营的战略布局，聚焦“城市游乐场、共育生活场、都市社交场、年轻运动场”四大板块，打造新都市家庭精致生活体验商业，为消费市场注入信心与想象。
徐家汇商城集团商业总监陈丽琳在会上发布项目理念：“这是一次关于‘家庭关系’与‘城市空间’共生可能的探索，我们期待携手更多有愿景、有内容力的品牌伙伴，共创都市家庭生活的未来新样本，构建以亲子为锚点的家庭关系
互动消费场景，表达承载和培育共同成长的经历。”
场景共创，赋能品牌共建城市记忆
新六百YOUNG提出“Grow Young Together”的核心理念，致力于构建品牌与项目之间内容协同、资源共建的“共育共生”合作机制，推动场景价值与商业成果的双向提升。
发布会上，首批重点合作品牌集中亮相，其中不乏韩国时尚服饰MUSINSA、韩国偶像梦工厂SMTOWN全国首店、拳击运动ABORO、瑜伽健身MY BARRE、亲子乐园汤姆猫以及来自新加坡的娱乐体验品牌COW PLAY COW MOO。业态涵盖亲子体验、潮流零售、家庭餐饮、美学生活方式等多个赛道，标志着新六百YOUNG招商工作进入关键兑现阶段。
其中，汤姆猫亲子乐园以“寓教于乐、智创家庭幸福”为使命，打造一体式、多元化亲子全景室内乐园。韩国品牌MUSINSA被称作“韩国国民衣橱”，品牌此次将中国旗舰店选址新六百YOUNG，更加展现出项目强大的品牌吸附力与内容构建能力。
在区商务委的大力支持与指导下，此次活动也邀请到乐高、优衣库等属地企业出席。项目未来将继续开放品牌主力店、主题场景联名等合作模式，链接更多有内容力、有愿景的品牌方，例如与属地企业泡泡玛特等链接合作，打造家庭消费的商业新样本，推动形成消费共识与生活方式共建生态。
空间焕新，构建内容力+社交力双驱闭环
新六百YOUNG项目整体建筑面积约3.2万平方米，计划于2026年第一季度试营业。项目将通过空中连廊与地铁通道打通港汇恒隆、美罗城等多个商业核心节点，形成“交通+消费+社交”三位一体生活闭环。与此同时，项目采用九层空间梯度布局，围绕“陪伴—探索—共创—欢聚”多阶段亲子关系动态演绎，三层高的无界玻璃幕墙与千平的裸眼3D巨幕，共同构筑起震撼的视觉奇观，赋予品牌更强的传播想象力。
当前，徐家汇正加快推进建设闻名遐迩的世界级地标性消费商圈。新六百YOUNG项目落地不仅是地标商业的功能跃升，更是回应城市新家庭情感诉求的主动进化。未来，徐家汇将继续加深探索商旅文体科高效融合新形式，抓住转型契机，打造高端商业商务汇聚地、顶尖潮流体验引领地、璀璨都市形象标识地。让消费者与市场共同见证世界级商业新地标冉冉升起。
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