6月5日,下午两点的北京海淀,一位考生家长拆开印着JOY笑脸的包裹,惊喜地发现上午在京东下单的蒙牛211ml纯牛奶已准时送达。“明天就要高考了,孩子早上能喝到新鲜牛奶,补充能量也讨个‘211’的好彩头!”她笑着说。同一时刻,四川乐山的陈轩也收到了刚送达的211ml蒙牛酸酸乳,酸酸甜甜的让他瞬间找回童年回忆:“扫描抽《歌手2025》门票,还能放松下考前紧张心情!”
这些特殊规格的牛奶,是618期间蒙牛为京东独家打造的“专属款”。与常规250ml装不同,211ml的容量设计呼应京东物流的“211限时达”服务:上午11点前下单当日达,晚间11点前下单次日达。不仅满足消费者对“极速新鲜”的需求,更以“211”的谐音寓意,为备战高考的学子送上“一举高中”的祝福。
从轻享装礼盒的精致提手垫片,到早餐奶中有嚼劲的谷物颗粒;从酸奶里嚼得到的真实草莓果粒,到蒙牛酸酸乳X《歌手2025》节目入场券活动的童年情怀营销——每一款211牛奶不仅在口味和包装上独具匠心,更融入了京东物流的“精准履约”理念。
这次在产品定制上的创新尝试和极速履约背后,也有双方在物流上的长期合作沉淀。早在2017年,京东物流就和蒙牛正式开展了京东渠道的仓配合作;2020年,线上全渠道仓配合作全面开启,实现“工厂-京东仓-消费者”的敏捷响应……截至2024年,双方已合作多个业务主体,涉及全国近20个仓,覆盖仓配、2B、2C三大业务场景和蒙牛全平台。
在合作中,京东物流针对鲜奶产品存储周期短、周转时效要求高,以及传统厂仓自动化程度低等痛点,充分发挥软件、硬件及系统集成的“三位一体”供应链物流技术核心能力,为蒙牛提供智能仓储解决方案,通过全流程自动化作业与全流程系统精准管控,推动运营效率大幅提升。
今年,双方还计划在供应链方面进一步深化合作,共同推进全场景、全链条、全业态、全生态融合,实现一盘货管理,通过优化干线运输成本,提升整体运营效率。同时,京东物流还结合自身的绿色减碳能力,助力蒙牛升级生态绿色供应链,推动乳业的可持续发展。
今年618期间,每天将有数万箱211牛奶通过京东物流的高效网络,以“211时效”送达全国。无论是考生家庭的“能量补给”,还是年轻人的怀旧饮品,这抹“极速新鲜”的乳白色,正在重新定义快消品的服务体验。
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