近日，FMG集团旗下UR兄弟品牌、功能面料基本款品牌本来(BENLAI)强势进军一线市场，于上海、北京、广州三地核心商圈同步启幕新店。此次“三店齐开”不仅是品牌战略升级的重要里程碑，更标志着本来(BENLAI)正式扎根一线消费高地，向全国市场发起全面冲刺。其中上海首店选址位于杨浦区五角场万达广场，以超千平大店彰显品牌的市场潜力与发展信心。
这种“首店经济+地标商业”的战术组合，不仅实现本来(BENLAI)品牌形象与渠道拓展的双向赋能，更向行业展现重塑中国基本款市场格局的战略野心。截至目前，本来(BENLAI)全国门店30家，包含18个核心城市。
本来(BENLAI)上海五角场万达广场店
战略落子，锚定一线城市商圈
选址即战略宣言，本来(BENLAI)此次落位的三大城市地标商业体，精准锚定各城市黄金商业坐标。其中，五角场万达广场作为上海首店，选址背后是本来(BENLAI)精准的商业逻辑：该商圈不仅是上海科创智核——杨浦区的商业中枢，更坐拥复旦大学等顶尖学府资源，汇聚众多互联网头部企业，形成高知客群与科技交织的独特消费生态。
本来(BENLAI)上海五角场门店以超千平的空间稳落商圈负一层，与优衣库形成贴身竞技格局。这种国际基本款巨头同层毗邻的选址策略，既彰显品牌直面行业龙头的战略自信，更通过“创新”构建差异化竞争壁垒——相较于传统基本款的单品逻辑，本来(BENLAI)以“功能面料+多场景着装”双轮驱动，打造覆盖男装、女装、童装等多品类商品矩阵，通过将生活场景细分为休闲、通勤及轻运动等模块，实现“进一家店，配全家衣”的消费体验革新。
本来（BENLAI）打造覆盖男装、女装、童装等多品类商品矩阵
此外，北京门店选址南城核心商圈的宜家荟聚购物中心，该商场依托其强大的聚客能力，辐射京津冀城市群品质家庭客群；广州门店则选址海珠区年轻消费群体聚集地——凯德乐峰广场，锁定都市新生代消费群体。
硬核科技夏季新品，响应多场景需求
今夏，本来(BENLAI)全新推出凉易℃系列产品及明星单品系列“神裤”。以科技创新为驱动，本来(BENLAI)重点打造凉感系列产品线，通过功能性面料的创新应用，持续强化产品实用性与舒适性的双重优势，为消费者提供炎热环境下的舒适穿着解决方案，进一步巩固品牌”多场景+功能化”的核心产品策略。
作为品牌技术实力的集中体现，凉易℃系列裤装采用PermaxTM专利凉感印花技术，创新融合“双组分Conflate纱线”“Skylight技术网布天窗呼吸纺”等科技面料，集防晒、速干、轻柔、服装界的重工技能“超声波焊接”（无针线缝合）等核心功能于一体，为现代都市人群带来更具功能含量的日常着装选择。
上海五角场万达店焕新启幕之际，本来(BENLAI)打造户外沉浸式体验空间——「凉感体验营」限时快闪，通过交互场景设计，让消费者零距离解锁凉易℃系列产品的核心科技。现场通过设置动态凉感测试区等趣味装置，让科技降暑体验转化为可触摸的实感。
本来(BENLAI)打造户外沉浸式体验空间——「凉感体验营」限时快闪
本来(BENLAI) 凉易℃产品系列
此次本来(BENLAI)“三店齐开”，以不同客群、不同场景，构成了本来(BENLAI)在一线市场的全景化表达：既覆盖家庭型消费场景，又触达核心商圈高频通勤人群，同时深入城市新消费力核心圈层。随着上海、北京、广州三店的正式运营，本来(BENLAI)也将迎来更广阔的市场验证，未来，本来(BENLAI)将继续以更稳定的步调、更长效的策略，在基本款赛道与优衣库展开差异化竞争。
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