5月10日,浙江德清迎来2025世界品牌莫干山大会。“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛在大会期间同期举行。来自制造、消费、科研等多个领域的企业齐聚一堂,共议品牌力的未来路径。论坛现场,一份备受瞩目的榜单——“2025新质品牌力创建”优秀案例正式发布,格力电器凭借其多年来在自主科技、绿色制造、品牌战略方面的全面表现成功入选,再度成为中国品牌向世界递交的高分答卷。
值得关注的是,连续数届世界品牌大会的展区中,始终有两个熟悉的身影——贵州茅台与格力电器。一个是中国白酒的旗帜,另一个是中国智造的代表。它们的长期“同台”,被业内誉为“电器茅台,酒中格力”的双向背书,也成为观察中国品牌崛起路径的重要样本。
格力代表的是制造业品牌的新质跃迁。从空调业务单核驱动,到全品类健康家电的多维拓展;从“好空调,格力造”到“好电器,格力造”,格力始终紧扣时代节奏,坚持以技术创新为核心竞争力。在绿色低碳方面,格力率先提出“零碳源”光储直柔技术,并已推广至全球35个国家和地区,形成清洁能源场景化应用样板。2024年,格力更是同时入选国家级“绿色工厂”与“绿色供应链管理企业”,再次印证了其作为智能制造先锋的行业地位。
与此同时,格力还在品牌体验层面完成重要进阶。2025年正式发布的“董明珠健康家”战略,通过智能交互、可视化数据和全屋场景体验,构建起一个高品质、健康化的未来家电新标准,打破“格力=空调”的固有印象,也标志着格力品牌力从制造端向生活方式端延伸。
相较之下,茅台则用坚守传承的方式,走出另一条品牌之路。从遵循古法酿造的工艺,到高端文化符号的构建,茅台始终坚持“酿造一瓶好酒”的初心。它所代表的,不仅是中国白酒的质量高峰,更是文化价值的传递者。多年来,茅台不断融合现代科技对酿造体系进行精细化管理,并通过跨界联名、数字藏酒等创新形式,赋予传统品牌新的活力。
茅台与格力,一个重技艺、一个重科技,一个讲究时间与温度的积淀,一个强调效率与智造的跃迁。在消费结构升级和品牌全球化浪潮中,它们以完全不同的路径,展现出中国品牌从内功到气质的集体蜕变。
今天的格力与茅台,已不再只是空调和白酒的代名词,更成为中国品牌力的象征。它们的共同特点是对品质的极致追求、对用户体验的持续升级,以及对中国制造美誉度的全球传播。无论是“科技创新”,还是“文化传承”,它们的路径虽不同,目标却一致——向世界展现中国品牌的独立价值与可持续生命力。
在莫干山的对话现场,两大品牌的并肩,不只是展览展位上的巧合,更是中国制造集体转型的精神缩影。这背后,是一个国家制造业从“能做”到“做好”的进化,更是中国品牌从“被看见”到“被信任”的跨越。
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