敷尔佳,国内专业皮肤护理品牌头部品牌,国产贴片面膜连续五年全国销量第一;
屈臣氏,全球知名美妆零售连锁“巨鳄”,众多美妆品牌寻求新增长点的必争之地;
当敷尔佳与屈臣氏相遇,会碰撞出什么样的火花?
2025年5月15日-5月21日,敷尔佳联合屈臣氏打造的主题快闪店登陆南京江宁区龙湖龙湾天街,以沉浸式体验开启南京消费者的夏日肌肤护航之旅。
龙湖龙湾天街作为江宁区潮流地标,汇聚了热衷尝新、追求品质的年轻消费群体。敷尔佳本次快闪店选址商圈核心地段,以年轻潮流风设计呼应“科技护肤,医研共创”核心理念,红白相间色调搭配巨型装置及互动式体验,打造出兼具年轻态度与打卡属性的潮流地标。现场消费者可体验产品试用,购买任意正装面膜,还可额外获赠星品白膜、代言人成毅腰封、明信片等,更有立减优惠、代言人海报、夏季亮白礼包等多重礼相送。
值得一提的是,活动现场还特设了代言人成毅打卡/签到墙。作为内娱“顶流”,成毅拥有庞大的粉丝群体,打卡墙甫一亮相便吸引了不少消费者驻足拍照,粉丝们更是争相体验敷尔佳拳头产品。
从美妆零售的角度来看,美妆品牌通过单一维度的价格优势已经满足不了消费者,吸引用户心智的策略正从“价格服务”转变成“价值服务”,从“公域争夺”走向“私域运营”。在终端消费层面,00后们开始逐渐成为美妆零售市场的主力消费人群,这部分消费者强调个性化与自我主张,对体验式消费衍生的各项精准服务效率提出了更高的要求。
基于对年轻一代消费者的精准洞察,敷尔佳自去年以来策划落地了多场品牌快闪店活动,覆盖成都、广州、重庆、北京等热门城市。相较于线上渠道,快闪店透过场景化陈列试用、专属品牌服务等,在进一步拉近用户与品牌距离的同时,也给消费者带来真实可感的全方位沉浸式体验,以及放松自我、悦己等深层次的“情绪价值”。
在消费理性回归与个性化需求迸发的美妆零售新周期,敷尔佳与屈臣氏的合作,敷尔佳此次与屈臣氏的合作,是专业医研背景与全球美妆零售网络的价值叠加,旨在以“品牌力+体验力”重构消费关系的范式实践,深度诠释了专业护肤品牌如何通过场景创新实现用户心智占领。
敷尔佳作为中国专业皮肤护理领域的代表品牌,始终以“医研共创”为底层逻辑,通过科技创新和医学研究相结合的方式,开发符合市场需求的高质量护肤产品,满足功能化、差异化和专业化护肤产品的需求。“内外协同”与“南北联动”的研发模式,也使得敷尔佳跑出了高于行业平均线的上新速度,今年以来已相继推出亮肤臻白面膜、医用透明质酸钠修复液、胶原舱次抛精华、清痘净肤次抛精华等多款新品。
当专业医研的严谨基因注入零售场景的创新血脉,敷尔佳与屈臣氏的携手勾勒出了未来消费场景的进化方向——对美妆品牌来说,真正触达消费者的不是冰冷的成分表,而是有温度的体验、有共鸣的价值、有记忆点的服务。当年轻一代消费者在快闪店互动体验区驻足,在代言人墙前打卡,在试用区感受产品力时,品牌已悄然完成从“产品提供者”到“生活方式共建者”的角色跃迁。这种转变,是敷尔佳对消费代际更迭的精准回应,也是中国专业护肤品牌迈向全球竞争的底气所在。
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