在美妆个护行业快速演变、消费者需求不断升级的今天,消费者对个护类产品的选择不再停留于基础功效层面,更聚焦成分安全、使用体验以及场景价值。产品力与品牌势能、渠道创新的协同成为了企业破局的关键变量,尤其在造型类产品领域,个性化、多样化的需求正不断催生新机会。
这一趋势在JVR杰威尔2025年的产品升级中体现得尤为明显。作为专注于时尚造型品类的风格品牌,JVR杰威尔在2025年第一季度通过一系列精准举措,实现了从产品到渠道的全面突破:新品表现亮眼、渠道稳步拓展、品牌声量持续攀升,整体业绩达到了同比超30%的增长,不仅赢得消费者的青睐,也为行业提供了一个可参照的创新范式。
爆款迭出,产品力跃升打造增长闭环
JVR杰威尔一季度的增长,得益于线上渠道对明星爆款的高度认可。以杰威尔蓬松水为例,该产品自上线以来便十分热销,截至2025年第一季度,单月爆卖30万件,累计热销84万件,零售额已突破3000万,在社媒平台上形成口碑扩散。在此基础上,品牌进一步升级推出“Pro版蓬松水”,5效合一,一瓶多用,于4月10日正式登陆各大平台,再次成为消费者自发安利的“种草好物”,持续拓展蓬松造型细分赛道。
而造型无香系列则凭借“零香味、低刺激”的产品特点,精准契合当下消费者对无香型造型产品的偏好,上线即热卖,在电商平台连续多周稳居品类热销榜前列,3月单月销量突破25万件,环比增长达205.52%。同时,JVR杰威尔联动KOL进行内容种草,有效助推产品声量与转化的双增长。据统计,品牌第一季度达人销售额同比增加了70.81%,其中,博主“土豆呼茄子”单条视频成交破1万单,商品曝光达250万人次,成交金额超40万元。
爆品势能的释放,为JVR杰威尔在新零售渠道的拓展注入强劲动能。借助线上数据指导、消费者评论收集等反馈机制,品牌迅速将热销趋势延伸至线下渠道,成功构建出“新品类”到“新渠道”的品牌增长新逻辑。产品力不再是单点突破,而是带动整个渠道系统节奏的关键引擎。
渠道焕新,推动终端体系高效协同
除了蓬松水的全新升级、造型无香系列的强势上线,JVR杰威尔还推出了“造型新锐系列”新终端形象以及“一日幻彩棒”的全新发色SKU,全面铺入名创优品、三福、沃尔玛等渠道近5000家门店,主打高颜值与高性价比定位,精准锚定Z世代群体的使用习惯与消费心理,满足了新潮造型人群的即时需求。
不仅如此,JVR杰威尔将目光进一步投向更大人群的日常消费场景。以造型+洁面双线爆款为核心,品牌成功入驻永辉超市500家门店,探索在大卖场场景中的转化潜力,为用户结构的拓展开辟了新的路径。大卖场之外,JVR杰威尔也与美宜佳等CVS系统展开深度合作,与消费者建立日常连接的触点,实现更加生活化的渗透。
围绕季节消费节点,4月份JVR杰威尔携手WOW COLOUR打造线下主题活动“春日发型师攻略”,落地全国300家门店,有效提升产品在线下场景中的可感知度,为线上爆款热度延伸至线下终端带来有力助攻。
正是这种多渠道共振下的爆款联动,带动JVR杰威尔在一季度整体实现了业绩同比增长超30%,交出一份“产品力驱动、全渠道共赢”的漂亮答卷。通过不断优化产品结构、提升供应链灵活性、强化渠道反馈机制,JVR杰威尔成功构建起从消费者触点到终端渠道的响应闭环,为品牌的后续爆发式增长打造了坚实的底座。
蓄势美博会,树立“时尚造型家”新标杆
面向未来,JVR杰威尔也在积极筹备下一阶段的品牌动作。据悉,JVR杰威尔将亮相上海美博会,以“时尚造型家”为核心定位进行全面展示。届时,品牌将带来全线爆款与多款概念新品,并以线上线下结合的多样化形式,展现JVR杰威尔在产品创新、技术迭代与消费洞察方面的核心能力。
此次参展不仅是对JVR杰威尔第一季度优异成绩的展示与延续,更是一次与行业同仁、渠道伙伴及消费者之间的深度对话,使其进一步夯实“时尚造型家”的品牌标签。
随着产品线的不断丰富与创新,JVR杰威尔成功释放品牌势能,形成线上线下联动的正向增长循环。未来,JVR杰威尔将继续引领行业潮流,将技术研发、渠道拓展与运营能力深度融合,突破技术与产品的边界,朝着更加多元化与年轻化的方向迈进,在风格多变、体验为王的美妆个护市场中开辟出独特的进阶路径,成为值得广大消费者信赖的时尚造型专家。
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