春风拂过太湖，鼋头渚的樱花雨纷扬如雪，拈花湾的夜樱点亮江南夜色，南长街的烟火气与惠山古镇的茶香交织成诗。2025年3月12日至4月7日，由抖音生活服务联合无锡市委网信办、无锡市文化广电和旅游局、无锡市文旅集团发起的「城市奔赴计划·无锡春日奇遇」活动，以“赏花、街头、美食”三大主题路线为脉络，串联全城文旅场景，打造了一场政企联动的春日盛宴。
本次活动，吸引近6000家本地商户踊跃参与，上线超5万款春日特惠品。鼋头渚、京东奥莱、窑厂度假酒店、滨寿司、芝小官等多品类商家交易金额均成功突破千万大关，活动总交易金额大幅跃升至新高度。这场精彩纷呈的营销狂欢最终实现曝光量破 7 亿，无锡相关抖音热点接连上榜，强势助力城市热度一路高歌猛进，跻身城市热度榜Top 1 。不仅为无锡注入文旅消费新活力，更以创新模式为城市营销树立标杆。
三大路线串联全城，多维内容助力商家增长
春天正是出游好时节！本次活动，抖音生活服务联动无锡政府，打造“赏花奇遇”、“街头奇遇”、“美食奇遇”三大核心路线，整合无锡全域文旅资源，共同发布「无锡春日宝藏攻略」，攻略覆盖无锡吃喝玩乐全场景，通过赏花最佳打卡点位推荐、城市漫游彩蛋预告、无锡美食鉴赏等内容，为用户提供一站式城市游玩宝藏攻略，让市民游客全方位领略无锡春日魅力。
标杆案例引爆文旅消费，全域营销实现品效双赢
活动借势商家春季营销热潮，充分挖掘并整合商达平台资源，同时联动政府，以全方位、多层次的协作模式，成功吸引无锡众多商家积极参与，助力无锡景区游玩、商圈餐饮、度假酒店等多品类商家营销变现，实现品效双赢。其中，景区方面，抖音生活服务联合头部商家无锡·拈花湾共同邀约明星@张彬彬 拍摄《红秀》时尚杂志大片，拍摄内容深度植入拈花湾、惠山古镇、花小蟹等特色场景，以景区游玩辐射多个商家品类，凭借明星强大的号召力，全方位推动商家曝光，使商家迅速进入大众视野。
为全力激发用户春日消费热情，无锡融创文旅城通过其官方矩阵号持续输出优质内容，累计发布超1万+活动相关视频。同时，通过激励员工开播、邀约优质达人助力，搭配上线高性价比门票等多元举措，助力无锡融创文旅城在活动期间交易金额与去年同期相比，实现了翻番式的增长，充分展现了其在活动营销中的强大活力与卓越成效。
活动期间，无锡春日魅力吸引越来越多游客来到无锡，当地酒店入住率也随之飙升，整体营收屡创新高！在平台活动激励下，无锡酒店直播生态蓬勃发展，宜兴氿悦沐心香村酒店、香梅国际大酒店、宜兴竹海国际会议中心、宜兴随缘谷度假酒店等均表现亮眼，商家紧追春季踏青热点，巧妙借当地独特自然风光打造直播场景，带动活动总成交额大幅提升，为行业注入强劲增长动能。其中，宜兴氿悦沐心香村酒店紧抓清明小长假契机，精准定位亲子人群，在关键节点适时推出采茶挖笋体验及酒店半自助下午茶团购套餐，丰富酒店的游玩项目同时撬动抖音头部团购达人每日开播，助力酒店在活动期间交易额突破 200 万。
无锡香梅国际大酒店则凭借 “高端体验 + 亲民价格” 的双引擎战略，精准突破市场困局。在营销层面，精心构建起 “短视频种草 – 直播转化 – 搜索沉淀” 的完整链路。通过邀请数百位抖音本地达人拍摄 “香梅・樱花季” 系列短视频，联合头部旅游主播开展 “沉浸式探店” 直播等多元化营销举措，成功带动商家搜索量环比激增 700% +，稳稳占据本地高档酒店榜首之位 。
抖音生活服务激发无锡春日势能，多方联动解锁文旅商业新价值
抖音生活服务以「宝藏无锡」作为城市IP，面向无锡政府及本地企业全面招商，利用「城市奔赴计划」及「美好目的地2025」，双IP强势赋能，成功撬动区域政府（无锡惠山高新区）与抖音平台多业务线首次开展深度联动，开启应季文旅营销新篇章。此外，活动借势城市春季营销热度，吸引本地企业「锡上好房」进行跨界合作，共同打造无锡房产标杆案例。
丰富多样的活动内容，也成功吸引众多网友对无锡的关注和对活动的喜爱。他们或被鼋头渚的烂漫樱花治愈，或为拈花湾的夜间盛世驻足，或被京东奥莱的春日特惠吸引，亦或被无锡的美食勾动味蕾。这些独特体验，带动他们纷纷在社交平台上分享，迫不及待地向他人诉说在无锡的美好时光 。
网友表示：“我去过无锡拈花湾，景色很美！”“樱花季的无锡绝美，春天就该下江南！”“刚从无锡回来，手机图直出都不用p”……还有不少小红书达人自发打卡活动线下装置，通过美图和文字，安利他们在活动中收获的惊喜！不仅让更多人了解到无锡春日魅力，更吸引越来越多人参与其中，一起奔赴无锡过春天！
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