春节假期后的3-4月，本是西安旅游市场的传统淡季。随着春节假期结束，异地游客返程、景点客流回落，城市消费活力经历短暂调整。但数据显示，本地餐饮、小吃、火锅等民生消费品类在节后持续回暖，城市烟火气稳步回升。在此背景下，抖音生活服务联合西安市政府共同发起的「城市奔赴计划·诗意长安」二期活动，以创新模式激活城市消费潜能，为节后西安的消费复苏注入新动能。
作为抖音生活服务与城市共建的年度IP，「城市奔赴计划」以“城市特色+热点事件+明星达人”为核心引擎，通过整合政务资源、平台流量与本地商家资源，构建“线上种草-线下体验-内容反哺”的消费闭环。诗意长安活动以“明星达人引领”“文化挖掘”“商圈大牌联动”为三大抓手，推出“本地明星达人团”“全城限时补贴”“五大商圈打卡地图”等创新玩法，打造了兼具文化深度与消费热度的城市生活节。
线上活动造势：西安籍明星助阵，为家乡代言
活动以政府资源为背书，邀请本地明星苗圃、贾青、NINEONE乃万、姚弛四位西安籍艺人，组成“城市人代言团”，通过明星为家乡打call、线下商家探店体验、城市热点打造等营销玩法，多维度展现西安的城市魅力。
除了明星，抖音发挥平台达人优势，邀请了百位本地达人组成的探店团则深入商圈、老字号、新锐店铺，以短视频、直播等形式带领用户“云打卡”，激发市民与游客的线下体验热情。
线下消费体验：五大商圈、12家联名店铺撬动体验经济
活动通过“1张玩法地图+5大商圈打卡地图+西安大牌地图”，串联起西安最具代表性的城市地标与特色消费场景。从“美食现场”的烟火巷陌回民街、到“文艺现场”的年轻潮流街区momopark，从“民俗现场”的非遗传承大唐不夜城、城市地标钟楼商圈，到好吃好逛的益田假日…五大商圈地图精准覆盖不同圈层消费需求，定位于五大商圈，还推出了10家抖音生活服务、大牌商家联名店。3.7-4.6活动期间限时快闪，用户通过抖音到店消费，即可获得活动定制周边好礼。
万货惠民：开年福袋引爆全城消费激情
作为本次活动福利的重要组成，活动特别策划「西安超值券包」全城好货大放送：上抖音搜索“诗意长安”即可获得超值券包一份，可用于九万款吃喝玩乐好货，另外平台还甄选了12家知名本地大牌推出诗意长安限定联名品，联合百家商户推出2000款9.9元惠民爆品，全城集结九万余款涵盖餐饮、住宿、休闲娱乐的专属优惠商品，既为本地市民准备了开春吃喝玩乐福袋，又为错峰游客提供高性价比的「吃住游购」组合套餐
内容狂欢：爆款刷屏助推消费新高
线上数据印证了活动的热度，#冰蛋带苗圃逛陕西兵马俑 、#这就是西安的春天 两个热点均冲上西安同城榜Top1，#诗意长安#话题播放量近亿次，明星达人创作的“逛吃西安”“发现西安的春天”等主题视频引发全网热议。活动期间，西安本地餐饮、休闲娱乐类目交易额环比增长显著，多个商圈的线下核销订单量创下淡季新高。更值得关注的是，活动通过“政府牵引+平台流量+商家让利”的组合策略，成功吸引超五千多家本地商家参与，参与补贴的商品近十万款，活动商品成交占比城市大盘的三分之一以上，活动开始至今直播商家数翻倍增长、达人交易翻三倍增长。
从“城市热点打造”到“用户自发传播”，「诗意长安·城市奔赴计划」不仅是一场消费提振行动，更是一次城市文化与商业价值的深度联动。通过挖掘西安千年文脉中的现代消费场景，活动让城市历史与当代生活产生共鸣，为本地商家提供了长效运营的数字化工具，也为市民游客创造了发现城市之美的新视角。未来，抖音生活服务将继续携手西安，以“城市IP+消费场景”为纽带，持续推动文商旅体融合，让诗意长安的烟火气与创新力，成为城市发展的持久动力。
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