三月暖风轻拂,在明媚春日里,可心柔开启了对用户的浪漫告白。3月10日,当可心柔的「春日告白」城市电车装点起嘉兴春色时,上海、杭州、广州、长沙、武汉五城的地标巨幕也已被可心柔点亮,这场城市光影的献礼迅速点燃了社交网络。网友热评:“论真诚,还得是可心柔!”、“可心柔真的好会!”。
化身迷妹,传递品牌柔软真诚
围绕全球品牌代言人刘诗诗,可心柔玩出过不少新花样。这一次,嘉兴城市电车满载春日氛围,五城地标大屏也亮起了刘诗诗的生日祝福。美感和创意的背后,是可心柔巧妙地把品牌和春天的意象绑定在了一起。
五城大屏的点亮,不仅兼具视觉冲击力与春日意境,更让品牌在短时间内赚足了关注。地标建筑上,刘诗诗的生日祝福拉满排面,代言人的个人气质与可心柔的“柔软”形象再次绑定、融合。巧借城市地标的强大辐射力,为代言人大力庆生的举动让可心柔的品牌温度再次触动粉丝,温柔呵护的形象更加深入人心。
嘉兴的“春天列车”带着对可心柔女孩的祝福穿梭在这座温婉的城市。列车承载着春日美好的同时,也象征着可心柔一路成长的足迹。春天,万物复苏、蓬勃生长,这与「可心柔女孩过春天」的主题完美契合——女性的柔美力量与大自然的生命力交相呼应、摇曳生姿。搭上这趟列车,就仿佛开启了一场诗意的旅程,列车内外精致的细节具象化了「开往春天」的内涵。
可心柔从「春日来信」切入,以刘诗诗生日献礼为高潮,让品牌推广变成了与消费者的深入交流。这种把用户放在第一位的细腻情感表达,一如既往传递了可心柔温柔呵护,再一次把“柔软”从产品功能,升华为了生活态度和精神力量。
人群破圈,渗透年轻女性的柔软生活
在「可心柔女孩过春天」的传播项目中,可心柔擦去了年龄与身份边界,“可心柔女孩”代表着全体可心柔用户。活动发起后,可心柔收集到了大量用户故事——春季鼻炎女孩出门踏春时,可心柔保湿纸是大救星;独居女孩的家里常备可心柔,棉柔巾、湿厕纸全套配齐;职场女孩的办公桌上,小绒巾成为了一抹亮色,网友戏称“这张纸擦过做PPT时的眼泪,也托住了成年女性的体面”。
(图源小红书用户)
这些发生在日常中的鲜活故事,在社交平台二次传播,渗透至单身女性、职场白领等各个圈层群体,让可心柔悄然破圈——可心柔已不仅是婴儿护理的必备选择,也成为了当代女性应对坚硬生活的柔软解决方案。
从「事件传播」到「品牌力量沉淀」
向每一位「可心柔女孩」的高调告白充分展现了可心柔对用户的贴心呵护,精准击中了当代女性的情感需求——她们既追求生活中的乘风破浪,又渴望保留内心的温柔底色。通过刘诗诗的春日来信、用户UGC内容,妇女节海报等品牌释出的物料,我们可以看到,可心柔将“柔软”定义为“内在力量”,而非“外在表象”,引起了女性群体的深度共鸣。
「可心柔女孩过春天」不仅仅是一次品牌活动,更是一场品牌边界的拓展实验。通过将“春天”转化为情感载体,可心柔以“柔软”为题切入当代年轻女性的精神需求。未来,期待可心柔持续展露更多深度的女性向表达,开辟更广阔的品牌认知空间。
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