3月23日，由三亚市旅游发展局主办的首届“爱上三亚”旅游促销日以“平台直播+超值让利”组合拳强势开局，带动旅游产品销量总额突破6500万，订单量超18万，单城市货品覆盖量及单城市的官方直播时长历史新高，2025年国内单目的地官方直播累计GMV历史新高，为三亚旅游市场注入强劲动能。这场集价格普惠、服务升级与体验创新于一体的全域营销行动，不仅彰显三亚提振旅游经济的决心，更以3月至6月每月23日的常态化品牌运作，向世界游客发出国际旅游目的地的诚意邀约。
（“爱上三亚”旅游促销日主画面）
此次促销通过“政府搭台、企业唱戏”模式，以携程平台为主阵地，联动三亚放心游等在线旅游平台，整合酒店、航司、免税、景区等全市涉旅企业资源，于3月23日集中上新超400个高性价比爆款优品。其中酒店类产品低至3折起，含括三亚山海天JW万豪酒店、三亚亚龙湾喜来登酒店、三亚理文索菲特度假酒店等优惠套餐，并重磅推出399元、499元、599元三档爱上三亚专属优惠酒店两晚连住通兑券，数十家酒店任选，实现“一券游全城”。门票玩乐类产品低至4折起，限时推出了西岛、蜈支洲岛等景区套票、游艇出海等特别福利。同时联动四川航空、中国国航、海南航空等推出直减优惠，以及线路、租车、免税等超多优惠促销内容，精准触达不同客群。直播环节创新采用”政务IP+消费场景”融合策略，三亚市旅游发展局党委书记吴小琳空降直播间进行有奖互动，包括派发3300张直播间满减优惠券，抽取下午茶福利等，诚挚邀请游客来三亚度假，带动直播观看热度突破423.4万人次，为当日携程BOSS直播间热度第一。
（三亚市旅游发展局党委书记吴小琳空降直播间）
为进一步助力旅游服务质量提升，在高性价比产品攻势之外，三亚市旅游发展局还根据三亚旅联与各专业协会在潜水行业、游艇行业、海鲜餐饮行业评定的首批行业高质量服务标准企业，联合携程、三亚放心游等平台推出“三亚认证”品质商家专区并进行标签认证，以流量倾斜激励行业提质，从销售端助力品质商家做大做强。针对细分市场打造上天入海、科技研学、跨界联名、疗愈禅修等多个主题玩法产品，计划在海南国际潜水节期间，联合携程与蜈支洲岛共同推出潜水专享特色体验产品，携手携程和科罗娜跨界联名打造三亚落日线路新品，为游客带来专属的定制服务和旅途体验。另外，围绕银发客群推出系列适老化旅游服务产品与保障，让游客们轻松享受漫游三亚的贴心安排。通过不断挖掘旅游资源中的新内涵，持续上线旅游产品新供给，让“常来常新”成为三亚的核心竞争力。
三亚将每月23日固定为核心促销节点，积极构建“优惠不落幕”的长效机制，此举标志着从“节庆爆发式营销”向“周期性消费心智培育”的战略转变。三亚此次创新实践不仅为行业提供了“政企协同、全域联动”的营销样板，更以持续迭代的产品力和服务力，向世界传递热带滨海度假生活方式的独特价值。当“每月23日”逐渐成为全球游客的出行记忆点，这座国际旅游消费中心的进阶之路正翻开新篇章。
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